જાણો BATA કંપની કેવી રીતે બની ભારતની શાન…

Story

જો તમે સ્ટાઇલિશ શૂઝ, ચંપલના શોખીન છો, તો તમે ચોક્કસ પગરખાંની પ્રખ્યાત બ્રાન્ડ બાટાનું નામ સાંભળ્યું જ હશે. BATA ની ગણતરી ભારતમાં તે લોકપ્રિય બ્રાન્ડ્સમાં થાય છે, જેના પગરખા લોકો ખૂબ જ ખરીદવાનું પસંદ કરે છે.

BATA શૂઝ અને ચપ્પલ માત્ર આરામદાયક જ નથી પણ તેના ઉત્પાદનોની કિંમત પણ ઓછી પોકેટ-ફ્રેન્ડલી સાબિત થાય છે. પરંતુ શું તમે જાણો છો કે ભારતમાં જાણીતી BATA કંપનીનો શરૂઆતનો બિઝનેસ માર્કેટમાં બિલકુલ ચાલી શક્યો ન હતો, પછી એવું શું થયું કે BATA ભારતીયોની જીભની સૌથી લોકપ્રિય બ્રાન્ડ બની ગઈ.

BATA એ વિદેશી બ્રાન્ડ છે, સ્વદેશી નથી:
તમારામાંથી ઘણાને લાગતું હશે કે BATA એક સ્વદેશી એટલે કે ભારતીય બ્રાન્ડ છે, પરંતુ તમને જાણીને નવાઈ લાગશે કે તે એક વિદેશી બ્રાન્ડ છે. હા… તમે સાચું જ વાંચ્યું, BATA નો પાયો આજથી 126 વર્ષ પહેલા 24 ઓગસ્ટ 1894 ના રોજ ચેકોસ્લોવાકિયામાં નાખવામાં આવ્યો હતો. આ બ્રાન્ડની શરૂઆત કરનાર વ્યક્તિનું નામ થોમસ બાટા હતું , જેમણે કંપનીને પોતાની અટક હેઠળ રાખી હતી.

થોમસ બાટાનો જન્મ ચેકોસ્લોવાકિયાના એક નાના ગામમાં થયો હતો, જેનું બાળપણ ગરીબી અને આર્થિક મુશ્કેલીઓમાં વીત્યું હતું. થોમસનો પરિવાર પેઢી દર પેઢી પગરખાં બનાવતો હતો, જે તેની બે વખતની આજીવિકા પૂરી પાડતો હતો.

કુટુંબના કામને કંપનીમાં ફેરવ્યું:
થોમસ બાટાને નાનપણથી જ નાની નાની બાબતો માટે સંઘર્ષ કરવો પડતો હતો, તેથી જ્યારે તેઓ પગરખાં બનાવીને પૈસા કમાવવા માંગતા હતા, ત્યારે તેમણે પારિવારિક વ્યવસાયને સુધારવાનું નક્કી કર્યું. થોમસને પેઢીથી ચાલતો પગરખા બનાવવાના વ્યવસાયને મોટા વ્યવસાયમાં ફેરવવા માટે ઇચ્છતા હતા, જેના માટે તેણે ગામમાં બે રૂમ ભાડે લીધા હતા. થોમસે 1894માં BATA બ્રાન્ડની સ્થાપના કરી અને તેની બહેન અન્ના અને ભાઈ એન્ટોનિનને આ વ્યવસાયમાં ભાગીદાર બનાવ્યા. થોમસ અને તેના ભાઈ-બહેનોએ તેમની માતાને કંપની શરૂ કરવા માટે સમજાવ્યા, ત્યારબાદ થોમસની માતાએ તેમને $320માં બે પગરખાંની સિલાઈ માટેના મશીન ખરીદ્યા.

આ પછી, થોમસે લોન લઈને પગરખાં બનાવવા માટે કાચો માલ ખરીદ્યો અને પોતાનો વ્યવસાય શરૂ કર્યો, પરંતુ થોડો સમય કામ કર્યા પછી તેના ભાઈ-બહેનોએ આ વ્યવસાય છોડી દીધો. વાસ્તવમાં બાટાના પગરખાં શરૂઆતમાં વધારે કમાણી કરી શક્યા ન હતા, જેના કારણે તેમના ભાઈ-બહેનોને બિઝનેસમાં નુકસાનનો ડર હતો. પરંતુ થોમસને તેની હિંમત પર પૂરો વિશ્વાસ હતો, તેથી તેણે હાર ન માની અને જૂતા બનાવવાનું ચાલુ રાખ્યું. થોમસની મહેનતનું જ પરિણામ હતું કે BATAએ માત્ર 6 વર્ષમાં જ માર્કેટમાં પોતાનો પગ જમાવ્યો હતો, ત્યાર બાદ 2 રૂમની કંપની પગરખાંના ઉત્પાદન માટે ઓછી પડવા લાગી.

થોમસ બાટાએ પોતાનો ધંધો વધારવા માટે બીજા કેટલાક લોકો પાસેથી લોન લીધી હતી, પરંતુ પછી તેનું નસીબ ફરી એક વાર બદલાઈ ગયું. હકીકતમાં, થોમસે લોન લઈને નવા રૂમ અને કાચો માલ ખરીદ્યો હતો, પરંતુ બજારમાં મંદીને કારણે, તેની બ્રાન્ડના શૂઝનું વેચાણ ખૂબ જ ઘટી ગયું હતું. સ્થિતિ એવી બની ગઈ હતી કે થોમસ પાસે લોકો પાસેથી લીધેલી લોન ચૂકવવા માટે પૈસા પણ વધ્યા નહોતા, જ્યારે બજારની મંદી અને પૈસાની અછતને કારણે તેનો વ્યવસાય સંપૂર્ણપણે બંધ થઈ ગયો હતો.

કંપનીને નાદાર જાહેર કરવામાં આવી હતી:
આજે ભારતના દરેક માર્કેટમાં બાટાના અનેક શોરૂમ જોવા મળે છે, પરંતુ એક સમય એવો હતો જ્યારે આ કંપનીને નાદાર જાહેર કરવામાં આવી હતી. દેવું અને ભંડોળના અભાવે થોમસ બાટાને તેની બ્રાન્ડ છોડીને ન્યૂ ઇંગ્લેન્ડમાં પગરખાંની કંપનીમાં ત્રણ કર્મચારીઓ સાથે કામ કરવાની ફરજ પડી. થોમસ બાટાએ તે પગરખાંની કંપનીમાં 6 મહિના કામ કરતી વખતે કંપની ચલાવવાની યુક્તિઓ શીખ્યા, ત્યારબાદ તેણે ફરી એકવાર BATAને નવી રીતે શરૂ કરવાનું નક્કી કર્યું. થોમસ બાટા પગરખાં સાથે બજારમાં ફરી એકવાર જોખમ લેવા તૈયાર હતા, જેને ત્રણ વફાદાર કર્મચારીઓએ ટેકો આપ્યો હતો.

એક જોખમને કારણે BATAનું નામ વિશ્વભરમાં પડ્યું:
થોમસ બાટાએ BATA સાથે પગરખાં માર્કેટમાં પુનરાગમન કર્યું, જેના થોડા સમય બાદ તેની બ્રાન્ડની વ્યાપક ચર્ચા થઈ. સ્થિતિ એવી હતી કે વર્ષ 1912માં BATA કંપનીએ 600 કામદારોને નોકરી પર રાખ્યા હતા, જે તે સમયે સૌથી વધુ કર્મચારીઓને રોજગારી આપતી કંપની હતી. થોમસ બાટાએ જૂતાના ઉત્પાદનના વિસ્તરણ તેમજ વેચાણની નવી રીતો પર કામ કર્યું, BATA બ્રાન્ડ હેઠળ વિશિષ્ટ શોરૂમ સ્થાપ્યા. ગ્રાહકોને BATA દ્વારા પગરખાંનું આરામદાયક, સસ્તું અને ટકાઉ કલેક્શન મળતું હતું.

મંદીનો સમયગાળો પણ BATA ચાલુ રહ્યો:
પ્રથમ વિશ્વયુદ્ધ દરમિયાન થોમસ BATA સાથે વ્યવસાયને ઉભો રાખવાનો પડકાર ફરી એકવાર આવ્યો, પરંતુ આ વખતે તે BATAને ચાલુ રાખવા માટે મક્કમ હતા. પ્રથમ વિશ્વયુદ્ધ દરમિયાન આર્થિક મંદી આવી હતી, જેની અસર બાટાના વેચાણ પર પણ પડી રહી હતી.

ઓછા વેચાણને કારણે થોમસ બાટાને જૂતાનું ઉત્પાદન ઘટાડવું પડ્યું, પરંતુ તે જ સમયે તેણે કંપનીને ચલાવવા માટે એક નવો રસ્તો શોધી કાઢ્યો. પ્રથમ વિશ્વયુદ્ધ દરમિયાન, BATA એ જૂતાની કિંમત અડધી કરી દીધી, જેના કારણે તેમના જૂતાની માંગ ઝડપથી વધવા લાગી. BATA એ જૂતાની કિંમતોમાં ઘટાડો કર્યો હશે, પરંતુ આ વિચારને કારણે BATAના શૂઝના ઉત્પાદનમાં સામાન્ય કરતાં 15 ગણો વધારો થયો છે. કમાણી વખતે BATA જે ઝડપે વધી રહ્યો હતો તે જોઈને થોમસ બાટાએ પોતાનો બિઝનેસ અન્ય દેશોમાં ફેલાવવાનું નક્કી કર્યું.

જ્યારે BATA દરેકની પસંદગી બની હતી:
1912 અને 1924 ની વચ્ચે, BATA નો કારોબાર ખૂબ જ ફેલાઈ ગયો હતો, જેની વિશ્વના વિવિધ દેશોમાં 122 શાખાઓ હતી. પરંતુ જ્યાં BATAની સફળતા અટકતી જોવા મળી ત્યાં થોમસ બાટાએ પણ બિઝનેસ અને ભવિષ્યને ધ્યાનમાં રાખીને મોજાં, ટાયર, કેમિકલ અને રબર જેવી વસ્તુઓનું ઉત્પાદન કરવાનું શરૂ કર્યું. આ 2 રૂમથી શરૂ કરીને, BATA હવે માત્ર એક બ્રાન્ડ અથવા કંપની સુધી મર્યાદિત ન હતું, પરંતુ તે એક જૂથમાં વિકસ્યું હતું. BATA પગરખાં અને તેના ઉત્પાદનોની વિશ્વભરમાં માંગ ઝડપથી વધી રહી હતી, જેના કારણે BATAનું નામ વિશ્વની સૌથી પ્રખ્યાત બ્રાન્ડ્સની યાદીમાં સામેલ થઈ ગયું છે.

BATA ભારતમાં લોન્ચ:
વર્ષ 1931 સુધી, ભારતમાં BATA નામની કોઈ પણ પગરખાંની કંપનીનું નામ નહોતું, કારણ કે તે સમયે ભારત અંગ્રેજોનું ગુલામ હતું. પરંતુ ગુલામીના આ યુગમાં ભારતને વિશ્વ વિખ્યાત પગરખાંની બ્રાન્ડ મળવા જઈ રહી હતી, જે બીજા કોઈએ નહીં પણ થોમસ બાટાના પુત્ર થોમસ જે. બાટાએ આપી હતી. વાસ્તવમાં થોમસ જે. બાટા રબર અને ચામડાની શોધમાં ભારત આવ્યા હતા, અહીં તેમણે લોકોને ચંપલ વગર ચાલતા જોયા હતા. થોમસ જે. બાટાના મગજે એક વેપારીની જેમ વિચાર્યું અને ભારતમાં BATAના વિકાસ માટે કામ કરવાનું શરૂ કર્યું.

તેમણે કોલકાતાની બાજુમાં આવેલા કોન્નર નામના નાનકડા ગામમાંથી વર્ષ 1931માં BATAની શરૂઆત કરી, જે ભારતની પ્રથમ પગરખાં કંપની તરીકે સ્થાપિત થઈ હતી. BATAને શોભાયાત્રામાં પગ ફેલાવવામાં માત્ર 2 વર્ષ લાગ્યા, ત્યારપછી તેના જૂતાની માંગ દિવસેને દિવસે વધવા લાગી અને કંપનીએ બમણા જૂતાનું ઉત્પાદન કરવાનું શરૂ કર્યું.

BATA ભારતીયોની ખૂબ નજીક છે:
આ દરમિયાન, વર્ષ 1932 માં, થોમસ બાટાનું અચાનક વિમાન અકસ્માતમાં મૃત્યુ થયું, જ્યારે આ ઘટના બની ત્યારે, BATAના વિશ્વભરમાં 1,645 સ્ટોર્સ હતા જેમાં કામ કરતા કર્મચારીઓની સંખ્યા 16,560 હતી. જો કે, થોમસ બાટાના મૃત્યુ પછી, તેમના પુત્ર અને ભાઈએ BATAને ડૂબવા ન દીધું, પરંતુ કંપનીને એક નવા સ્તરે લઈ ગઈ.

વર્ષ 1939 સુધીમાં, ભારતમાં બાટાની લોકપ્રિયતા એટલી વધી ગઈ હતી કે કોન્નરમાં જ્યાં બાટાનું કારખાનું હતું તે જગ્યા બાટાનગર તરીકે ઓળખાવા લાગી. તે સમય દરમિયાન, BATAએ 4,000 થી વધુ કર્મચારીઓને રોજગારી આપી હતી અને તે સમયે કંપની દર અઠવાડિયે 3,500 જોડી જૂતાનું વેચાણ કરતી હતી.

BATA એ વિશ્વની પ્રથમ જૂતાની બ્રાન્ડ હતી જેણે ડિઝાઇન દ્વારા ટેનિસ શૂઝનું વેચાણ કર્યું હતું. સફેદ કેનવાસ ટેનિસ શૂઝનો ઉપયોગ શાળાઓથી લઈને રમવાના મેદાન સુધી દરેક જગ્યાએ થતો હતો, જેના કારણે BATAને ભારતમાં લોકપ્રિય થવામાં લાંબો સમય લાગ્યો ન હતો. 1980 ના દાયકાના પ્રારંભમાં, ખાદી અને પેરાગોન જેવી બ્રાન્ડ્સ BATA સાથે સ્પર્ધા કરવા બજારમાં પ્રવેશી હતી, ત્યારબાદ BATA એ જાહેરાત, ટેગ લાઈન્સ અને માર્કેટિંગ દ્વારા તેનો વ્યવસાય વિક્સાવીયો હતો.

BATA પોસાય તેવા ભાવે ટકાઉ અને ઉત્તમ ફૂટવેર પ્રદાન કરે છે:
BATA જનતાને સસ્તું, ટકાઉ અને શ્રેષ્ઠ ડિઝાઇન કરેલા પગરખાં પ્રદાન કરે છે, ઉપરાંત તેની ટેગ લાઇન ‘દિલ હૈ હિન્દુસ્તાની’ ભારતીય ગ્રાહકોને તેની માલિકી માટે આકર્ષવામાં ખૂબ અસરકારક સાબિત થઈ છે. આ સાથે, BATA એ ભારતીયોને પગરખાં પહેરવા માટે પ્રોત્સાહિત કરવા માટે વિવિધ ટેગ લાઇનનો ઉપયોગ કર્યો હતો, જેમાં ‘પહેલા બાટા, પછી શાળામાં’ લાઇનનો સમાવેશ થાય છે. આજે, BATA ભારતમાં 1375 રિટેલ સ્ટોર ધરાવે છે, જે 8,500 કર્મચારીઓને રોજગારી આપે છે.

BATA એ ગયા વર્ષે 5 કરોડના જૂતા છોડી દીધા હતા, જે પોતે જ બ્રાન્ડની સફળતા વિશે વાત કરે છે. હાલમાં BATA 5000 થી વધુ સ્ટોર્સ સાથે વિશ્વના લગભગ 90 દેશોમાં ફૂટવેરના ઉત્પાદન અને વેચાણમાં રોકાયેલ છે. BATA માત્ર સફળતાની સીડી ચડી રહ્યું નથી, પરંતુ 30 હજારથી વધુ કર્મચારીઓને નોકરી આપવા માટે પણ કામ કરી રહ્યું છે. આ બ્રાન્ડના સ્ટોર્સ દરરોજ 1 મિલિયનથી વધુ ગ્રાહકોને આકર્ષે છે, જેનો અંદાજ એ વાત પરથી લગાવી શકાય છે કે BATA ઘણા લોકોની પ્રથમ પસંદગી બની ગઈ છે.

Leave a Reply

Your email address will not be published.