આજથી લગભગ 100 વર્ષ પહેલા દક્ષિણ આફ્રિકાથી શરૂ થઈ હતી ‘વાઘ બકરી ચાય’ ની સફર, ચામાં વાઘ અને બકરી આપે છે કંઈક અનોખો સંદેશ…

Story

કટિંગ ચા, મસાલા ચા, કહવા, લાલ ચા અને વિવિધ પ્રકારની ચા. ભારતમાં, ચા માત્ર એક પીણું નથી પરંતુ તે એક ભાવના પણ છે. સવારે સૂર્યોદય થતા આળસ દૂર કરવાથી લઈને સાંજે સૂર્યાસ્ત સાથે શરીરને ઉર્જા આપવા સુધી ચા આપણા જીવનમાં મહત્વનો ભાગ ભજવે છે.

ચા એકલી આપણા શરીરમાં જતી નથી પરંતુ તે હંમેશા બિસ્કિટ અથવા નમકીનની સાથે જાય છે અને ચાની સાથે આપણે આરામથી ગપસપ અથવા મહત્વપૂર્ણ વાતચીત કરીએ છીએ. તેથી જ, ‘અડ્ડા’ (એટલે ​​કે વાતચીત) શબ્દ હવે ચા પીવાના અનુભવ સાથે નોંધપાત્ર રીતે સંકળાયેલો છે.

આના પુરાવા દેશના કોઈપણ ભાગમાં મળી શકે છે અથવા લગભગ દરેક ખૂણામાં કહી શકાય છે. એવા દેશમાં જ્યાં દરેકની અલગ ઓળખ અને વિચારધારા હોય, વિવિધતા અને મતભેદો માત્ર એક કપ ચાથી જ સ્થાયી થાય છે. આ વિચાર સાથે જ ભારતની સૌથી પ્રતિષ્ઠિત ચા બ્રાન્ડ પૈકીની એક વાઘ બકરી ચા અસ્તિત્વમાં આવી.

મતભેદોની લડાઈ:
વાઘ-બકરી ચાની શરૂઆત ભારતીય ઉદ્યોગસાહસિક નરદાસ દેસાઈ દ્વારા કરવામાં આવી હતી અને આ ચા સામાજિક અન્યાય સામે લડવાનો લાંબો ઈતિહાસ ધરાવે છે. વાત 1892ની છે, જ્યારે દેસાઈએ દક્ષિણ આફ્રિકાના ડરબનમાં 500 એકરની ચાની એસ્ટેટ સાથે ચાનો વ્યવસાય શરૂ કર્યો હતો.

તે સમયે ભારતની જેમ દક્ષિણ આફ્રિકા પણ વસાહતી શાસન હેઠળ હતું અને દેસાઈએ પણ વંશીય ભેદભાવની અનેક ઘટનાઓનો સામનો કરવો પડ્યો હતો. તેમની સફળતા અને વંશીય ભેદભાવના બનાવો બંને વધી રહ્યા હતા. અને પછી પ્રદેશમાં રાજકીય અશાંતિને કારણે તેમને દેશ છોડવાની ફરજ પડી.

તેઓ 1915માં કેટલીક કિંમતી ચીજવસ્તુઓ અને તેમના આદર્શ મહાત્મા ગાંધી દ્વારા આપેલ પ્રમાણપત્ર સાથે નવી શરૂઆત માટે ભારત પાછા ફર્યા. 12 ફેબ્રુઆરી, 1915ના રોજ તેમને આપવામાં આવેલા પ્રમાણપત્રમાં જણાવ્યું હતું કે, “હું શ્રી નરેન્દ્રદાસ દેસાઈને દક્ષિણ આફ્રિકામાં ઓળખતો હતો, જ્યાં તેઓ ઘણા વર્ષોથી ચાના બગીચાના સફળ માલિક હતા.” આ સર્ટિફિકેટ તેમના ઘરે પાછા આવવા માટે ખૂબ મદદરૂપ હતું. ગાંધીના સમર્થનથી, તેમણે 1919માં અમદાવાદમાં ગુજરાત ટી ડેપોની સ્થાપના કરી.

પરંતુ દેસાઈ પર ગાંધીના પ્રભાવનો અર્થ માત્ર સ્વદેશી કંપની ચલાવવાનો ન હતો, પરંતુ તેનાથી ઘણું વધારે હતું. તે એક સકારાત્મક ચળવળની શરૂઆત હતી જે ચા અને સામાજિક સમરસતાના કારણમાં યોગદાન આપવા આગળ વધી હતી. તે સમયે આઇકોનિક વાઘ બકરી લોગો દ્વારા સમાનતાનો સંદેશ આપવામાં આવ્યો હતો. વાઘ અને બકરી એક જ કપમાં ચા પીવાના ચિત્ર દર્શાવતા નવા લોગો દ્વારા, કંપનીએ ભારતમાં જાતિ આધારિત ભેદભાવ સામે લડત આપી અને સમાનતાને પ્રોત્સાહન આપ્યું. આ લોગો સાથે ગુજરાત ટી ડેપોએ 1934માં વાઘ બકરી ચા બ્રાન્ડની શરૂઆત કરી હતી.

1980 સુધી, કંપનીએ જથ્થાબંધ અને છૂટક બંને સ્ટોર્સમાં ચા વેચવાનું ચાલુ રાખ્યું. પરંતુ તે સમયે કંપની ટકી રહે અને સમાન વ્યવસાયોથી અલગ રહી શકે તે માટે, બોર્ડે સાહસમાં ફેરફાર કરવાનો અને નવા નામ, ગુજરાત ટી પ્રોસેસર્સ એન્ડ પેકર્સ લિમિટેડ હેઠળ પેકેજ્ડ ચા વેચવાનું નક્કી કર્યું. સમગ્ર ગુજરાતમાં સફળતા મળ્યા પછી, આગામી થોડા વર્ષોમાં કંપનીએ સમગ્ર દેશમાં વિસ્તરણ કરવાનું શરૂ કર્યું. 2003 અને 2009 ની વચ્ચે, બ્રાન્ડ મહારાષ્ટ્ર, રાજસ્થાન, યુપી વગેરે જેવા અનેક રાજ્યોમાં વિસ્તરી.

ધ ટાઈમ્સ ઓફ ઈન્ડિયાના અહેવાલ મુજબ, પરાગ દેસાઈ, એક્ઝિક્યુટિવ ડાયરેક્ટર અને ચોથી પેઢીના ઉદ્યોગસાહસિક, વાઘ બકરી ટી ગ્રુપ કહે છે, “થોડા વર્ષો પહેલા, ભારતના અન્ય પ્રદેશોના ગ્રાહકોને વાઘ બકરી બ્રાન્ડનું નામ સમજવામાં મુશ્કેલીનો સામનો કરવો પડ્યો હતો. જો કે, કોન્સેપ્ટ અને લોગોએ ઘણી ઉત્સુકતા પેદા કરી, અને સુગંધ અને સ્વાદ અમારી બ્રાન્ડની સફળતા માટે આધારભૂત સાબિત થયા.”

કંપનીએ તેના સમાનતાના સંદેશાનું પાલન કર્યું છે. 2002 માં CEO પિયુષ દેસાઈએ ઉલ્લેખ કર્યો હતો કે એક મુસ્લિમ વ્યક્તિની મદદ વિના કંપની શક્ય ન હોત જેણે તેમના દાદાને મોટી લોન આપીને મદદ કરી હતી. તે સમયે તેણે પ્રશ્ન કર્યો હતો કે “શું તે દેવું ચૂકવી શકાય?”, જેમ કે માર્થા નુસબાઉમના પુસ્તક , ધ ક્લેશ વિધીન: ડેમોક્રેસી, રિલિજિયસ વાયોલન્સ એન્ડ ઈન્ડિયાઝ ફ્યુચરમાં નોંધ્યું છે.

સામાજિક ન્યાયના ક્ષેત્રમાં બ્રાન્ડ્સની મહત્વપૂર્ણ ભૂમિકા અને ગાંધી દ્વારા પ્રેરિત અર્થપૂર્ણ માર્કિંગના મહત્વને અમેરિકન માર્કેટિંગ પંડિત, ફિલિપ કોટલરે 2013 માં તેમના પુસ્તક માર્કેટિંગ મેનેજમેન્ટની 14મી આવૃત્તિમાં માન્યતા આપી હતી. અમૂલ અને મૂવ જેવી અન્ય ભારતીય બ્રાન્ડની સાથે, કોટલરે અર્થપૂર્ણ માર્કેટિંગ વિકાસ માટે વાઘ-બકરી ચાના કેસ સ્ટડીને હાઇલાઇટ કરે છે.

આજે, આ બ્રાન્ડ રૂ. 1,500 કરોડથી વધુના ટર્નઓવર અને 40 મિલિયન કિલોગ્રામથી વધુના વિતરણ સાથે ભારતની ટોચની ચાની બ્રાન્ડ્સમાંની એક બની ગઈ છે. રાજસ્થાન, ગોવાથી કર્ણાટક સુધી, સમગ્ર ભારતમાં, વાઘ બકરી ઘર-ઘરનું નામ બની ગઈ છે.

Leave a Reply

Your email address will not be published.