ઉત્તર પ્રદેશના એક નાનકડા શહેર બુલંદશહરમાં ઉછરેલી રચના બાવા તેની ફેશનની તીવ્ર સમજ માટે ખૂબ જ લોકપ્રિય છે. તે સસ્તા કપડાં ખરીદશે, તેના પોશાક પહેરશે અને તેને સ્થાનિક દરજી પાસેથી સિલાઇ કરાવશે. થોડી જ વારમાં, લોકોએ તે શું પહેર્યું હતું તે ધ્યાનમાં લેવાનું શરૂ કર્યું અને લોકોએ તેની શૈલીની પ્રશંસા કરવાનું શરૂ કર્યું.
આ નાના શહેરની છોકરી માટે એક સ્વપ્નની શરૂઆત હતી જે એક દિવસ તેને ફેશન બિઝનેસમાં એક મોટી વ્યક્તિ બનાવશે. રચનાએ નેશનલ ઇન્સ્ટિટ્યૂટ ઓફ ફેશન ટેક્નોલોજી (NIFT) માંથી કોમ્પ્યુટર એઇડેડ ડિઝાઇન (CAD) નો કોર્સ કર્યો અને ટૂંક સમયમાં જ નવી દિલ્હીમાં એક એક્સપોર્ટ હાઉસમાં જોડાઈ.
આના જેવી વસ્તુઓ કેવી રીતે કરવી તે જાણો:
90ના દાયકાના મધ્યભાગની વાત કરીએ તો, તે સમયે રચનાએ શરૂઆતમાં 4,500 રૂપિયા પગાર માંગ્યો હતો. પરંતુ એક્સપોર્ટ હાઉસ ચલાવતા દંપતીએ 4,000 રૂપિયાનો પગાર આપવાનું વચન આપ્યું હતું અને જો તેઓ સારી કામગીરી બજાવે તો તેમાં વધારો કરવાનું કહ્યું હતું.
રચના કહે છે, “હું મારી નોકરીથી ખુશ હતી કારણ કે હું ખૂબ જ ઝડપથી શીખી રહી હતી. ટૂંક સમયમાં, મેં દરેક વિભાગમાં કેવી રીતે કામ કરવું તે શીખી લીધું અને મને મારી પોતાની કેબિન પણ આપવામાં આવી. એકવાર, અમે એક શોમાં હાજરી આપી રહ્યા હતા, અને મારા બોસને સ્ટોલની ડિઝાઇન પસંદ ન હતી. મેં આમાં મદદ કરી અને અમે શ્રેષ્ઠ ડિઝાઇન માટે એવોર્ડ જીત્યો. સૌથી સારી વાત એ હતી કે મને તત્કાલીન ટેક્સટાઈલ મિનિસ્ટર તરફથી એવોર્ડ લેવાનું કહેવામાં આવ્યું હતું અને તે મારા માટે ખરેખર મોટી વાત હતી.”
લગભગ ચારથી પાંચ વર્ષમાં રચનાએ કંઈક નવું કરવાનું વિચારવાનું શરૂ કર્યું અને તેથી તે સ્કાર્ફ અને ચોરાઉ વેચતા નાના સેટઅપમાં કામ કરવા ગઈ. ટૂંક સમયમાં, તેણે નક્કી કર્યું કે તે પોતાનું કંઈક શરૂ કરવાનો સમય છે. અને આ રીતે પીજી રૂમમાં ‘અનયા કલેક્શન’ની શરૂઆત થઈ. રચનાએ આમાં પોતાની બચતમાંથી 35,000 રૂપિયાનું રોકાણ કર્યું હતું. તેણે થોડું કાપડ ખરીદ્યું અને ઝીણી ભરતકામ અને અન્ય જટિલ કામ સિવાય તેની ડિઝાઇનને સુશોભિત કરવા માટે કેટલાક કારીગરોને ઉમેર્યા.
તેણી યાદ કરે છે, “મારા પતિ, જેમને હું તે સમયે ડેટ કરતી હતી, તે સમયે મારા પરિવારના મિત્ર અને મારા સ્થાનિક વાલી હતા. હું અને મારી ઓફિસ તેમની મારુતિ ઝેન ઓર્ડર કરવા માટે સપ્લાય કરતા હતા. અમે મારા રૂમમાં મારા બેડ બોક્સનો ઉપયોગ અમારા કપડા રાખવાની જગ્યા તરીકે કર્યો હતો.”
ભારત અને વિશ્વને કબજે કરે છે:
ટૂંક સમયમાં, રચનાને ઓર્ડર મળવા લાગ્યા અને 2004માં અનાયાએ દિલ્હીમાં કંપની તરીકે નોંધણી કરાવી. તેણી ટૂંક સમયમાં હેરિટેજ અને ઈસ્ટ ઈન્ડિયા કંપની જેવા હાઈ-એન્ડ બુટીક સપ્લાય કરવા માટે આગળ વધી. તેણી એ કહ્યું, “સ્કાર્ફ રેશમ અને પશ્મિનાથી બનેલા હતા, જે તે સમયે ખૂબ લોકપ્રિય હતા. હું તેમને માળા, પીંછા, ફીત અને અન્ય એસેસરીઝથી શણગારું છું જેથી તેઓ બજારમાં અલગ પડે.”
રચના જણાવે છે કે દરેક પીસ $80 થી $400 ની વચ્ચે વેચાય છે. ત્રણ વર્ષ પછી, રચનાએ ડિફેન્સ કોલોનીમાં એક નાનકડું ભોંયરું તેના કામના સ્થળ તરીકે ભાડે લીધું. તેણે ઘણા શહેરોમાં મુસાફરી કરવાનું શરૂ કર્યું, અને ટૂંક સમયમાં જ તેના સંપર્કો બોલ-ઓફ-માઉથ દ્વારા વધ્યા. રચનાને શ્રીમતી વિજયારાજે સિંધિયા (ગ્વાલિયરના રાજવી પરિવારના) માટે કસ્ટમાઇઝ્ડ દુપટ્ટા ડિઝાઇન કરવાનું શરુ કર્યું. ટૂંક સમયમાં, તેનો વ્યવસાય વધ્યો, અને તે જ રીતે ગ્રાહકો, ઓફિસ સ્પેસ અને તેની ટીમ કે જે હવે 100 લોકો પર છે.
આજે, અનાયા કલેક્શન કેનેડા અને યુએસ ઉપરાંત યુકે, યુરોપ, જાપાન, કોરિયા, હોંગકોંગ અને ચીનમાં હાજર છે, જે 100% નિકાસલક્ષી ડિઝાઇન સ્ટુડિયો સાથે મોટી બ્રાન્ડ્સ અને ડિપાર્ટમેન્ટ સ્ટોર્સમાં વેચાય છે. રચનાનો પતિ પણ તેની સાથે કામ કરે છે અને બિઝનેસની માર્કેટિંગ બાજુ સંભાળે છે.
તેણી એ કહ્યું, “રસ્તામાં ઘણા પડકારો આવ્યા છે. જ્યારે મારો નાનો પુત્ર માત્ર 12 દિવસનો હતો, ત્યારે મારે એક પ્રદર્શન માટે મુસાફરી કરવી પડી હતી. મારી પર્સનલ અને પ્રોફેશનલ લાઈફને બેલેન્સ કરવું સરળ નથી. પરંતુ મારા પરિવાર તરફથી મને જે ટેકો મળ્યો છે તેના માટે હું આભારી છું.”
રૂ. 35,000 થી, અનાયા હવે રૂ. 10 કરોડની કંપનીમાં ફેરવાઈ ગઈ છે, અને તેને આગળ લઈ જવા માટે તૈયાર છે.
તેણી એ કહ્યું, “હું હંમેશા એક મહાન ડિઝાઇનર બનવાની આકાંક્ષા રાખું છું, અને મને લાગે છે કે મારું શ્રેષ્ઠ આવવાનું બાકી છે. જ્યારે મારા બાળકો મોટા થશે, ત્યારે હું કદાચ દિલ્હીમાં રિટેલ સ્ટોર ખોલવાની અને મારો પોતાનો શો રાખવાનું વિચારીશ.”
